数码相框

数码相框中国市场遭遇冷淡

　　随数码相机的日益普及，数码相框也走进了中国市场，在欧美国家取得了很好的市场收益。但在中国销量增长缓慢，诸多二线厂商纷纷选择缩减规模或者放弃了这一业务。

　　在中关村市场，过去具有价格优势的二线品牌减少了很多，剩下的只有飞利浦、三星、爱国者等一些大品牌的产品，数码相框市场为如此清淡？纵观整个市场，原因大体上有以下几点。

　　人们对数码相框的认知度不够。相对于手机与数码相机等产品，很多消费者还没有认识到数码相框带来的乐趣，数码相框市场在中国还有待培育，于是数码相框在中国遭遇冷淡也就不足为奇了。

　　产品的功能单一、价格偏高。很多消费者认为高价购买一个数码相框很不值得。数码相框具有体积接近普通相框，便于携带、使用，而且还省去了相片冲洗的麻烦等优点。但价格普遍偏高，比如韩国三星的数码相框价格大多在1500元以上，国内一些相对便宜的品牌产品价格也都在800～1000元左右。这样的高价相对于它比较单一的功能，新奇过后自然也就少有人问津。

　　另外，数码相框多数由企业采购或作礼品赠送，购买力增长有限，而数码相框消费群的中坚力量——家庭用户购买的数量却很少。中国国内市场显得比较冷清，市场还不成熟。当前数码相框销售的主渠道仍然是电脑城，如何扩充销售渠道也在考验着数码相框厂商。IDC一项数据调查显示，2011年全球数码相框供货量将达到4230万台，其中54%将供应美国市场。

　　客观经济因素的影响。受到全球经济景气不佳及新劳动法的实施，深圳、东莞等以生产数码相框为主的规模较小的代工厂，面临巨大生存压力，纷纷采取保守态度减产或者停产。为降低成本，这些厂商自行开模的比例也在不断减小。虽然面板供应相对充足，价格不断走低，但数码相框厂商仍不愿扩充产能，因为他们面临着订单下降和库存双重压力。